Opis
Złów złotą rybkę w oceanie internetu!Wiek XXI to epoka informacji. A może raczej: nadmiaru informacji. Internet w coraz mniejszym stopniu jest źródłem cennej wiedzy, przypomina raczej śmietnik przepełniony fake newsami i milionami bodźców oddziałujących na odbiorców w każdej sekundzie. Do tego stanu rzeczy przyczyniają się także marketerzy, którzy w obliczu ślepoty bannerowej czy też programów do blokowania reklam szukają coraz skuteczniejszych metod przykucia uwagi odbiorcy. Nie jest to łatwe. Według niektórych źródeł średni czas koncentracji internautów w ostatnich latach spadł do 8 sekund – to podobno tyle, ile trwa utrzymanie uwagi przez złotą rybkę. Dlatego sposobem na zwiększenie zainteresowania internetowych „złotych rybek” miał być content marketing, czyli marketing treści. Jednak ten modny trend, realizowany w niewłaściwy sposób, wcale nie prowadzi do osiągnięcia zadowalających efektów. Zamiast tego powoduje jeszcze większy chaos komunikacyjny. Jak temu zaradzić? Tu z pomocą przychodzi Justyna Bakalarska-Stankiewicz, autorka książki, z której dowiesz się między innymi:Czego content manager może się nauczyć z oper mydlanych?Dlaczego o swoim odbiorcy powinieneś myśleć jak o przyjacielu?Czy content marketing sprzedaje?Czemu panda, pingwin i koliber powinny mieć wpływ na Twoją strategię?Jak być SMART przy określaniu celów w marketingu treści?W czym marketer powinien upodobnić się do Jezusa?Czy Twoja firma to Mędrzec czy Błazen?Jak pisać do odbiorców, którzy nie czytają?A także wielu innych rzeczy, dzięki którym stworzysz naprawdę skuteczną strategię contentmarketingową dla swojej firmy i marki osobistej.Spis treści:Jak przykuć uwagę złotej rybki? 7Znaczenie inbound marketingu w komunikacji 11Dlaczego content is king? 17Definicja, dzięki której zrozumiesz, co liczy się w content marketingu 22Content marketing a treści sprzedażowe 26Czego można nauczyć się z historii content marketingu? 29Po pierwsze: jakość 30Po drugie: język korzyści 33Po trzecie: kanał komunikacji 38Po czwarte: spójność 40Po piąte: strategia 45Cel w content marketingu 49Jak określać cele w content marketingu? 49Jakie cele możesz osiągnąć dzięki content marketingowi? 53Jak dopasować cele contentmarketingowe do firmy? 57Po czym poznać, że cel został osiągnięty? 61Persona, bez której nie osiągniesz sukcesu 65Dlaczego potrzebujesz persony? 66Skąd czerpać wiedzę o odbiorcach? 69Jak zbudować personę, a raczej persony? 73Nie daj się wpuścić w kanał 81POEM(at) w kanałach 82Jak dostosowywać treści do konkretnych kanałów komunikacji? 86Jak zaangażować odbiorców, by zapełnili kanał earned? 93O skutecznej współpracy z zewnętrznymi kanałami 105Harmonogram, czyli kto, co, jak i kiedy 115Co powinien zawierać harmonogram? 115Jak pracować z harmonogramem? 117Instrukcje dla autorów zgodne z harmonogramem 120Treść – to co najważniejsze 125Charakter komunikacji marki – kilka słów o storytellingu 126Jak pisać do odbiorców, którzy nie czytają? 143Sztuka tworzenia tytułów i nie tylko 154Jak mądrze używać słów kluczowych? 161Content marketing B2B 169B2B a B2C – różnice wpływające na strategię contentmarketingową 170Które kanały w B2B najlepiej wybrać i dlaczego? 172O czym pamiętać, komunikując w świecie B2B? 184Content marketing i budowa marki osobistej 189Etapy budowy marki osobistej 190Twój content marketing 193Na zakończenie 197O autorze: Justyna Bakalarska – Stankiewicz – ekspertka w zakresie content marketingu. Dziennikarka, wykładowczyni i certyfikowana trenerka. Autorka ksiażki „Marketing wartości”. Związana od lat z takimi uczelniami jak Collegium Civitas i SWPS, gdzie prowadzi wykłady z zakresu marketingu, CSR-u i nowych mediów. Publikowała w Polska The Times, Socialpress.pl i Brief, w którym pełniła także funkcję zastępcy redaktora naczelnego oraz w Marketer+, w którym była redaktorem prowadzącym. Prelegentka na takich wydarzeniach, jak m.in. FORUM IAB, Marketing Progress, Kongres Online Marketing czy Social Media Czwartki. Obecnie prowadzi własną firmę specjalizującą się w content marketingu i komunikacji marketingowej.
Informatyka
duży nos, frankowicze forum, hashtagi instagram, muzycznej, umowa o prace brutto, bilet do chicago, volkswagen suv, z kolej, mona lisa, kurs euro archiwum, miesiące po niemiecku, urząd pracy ostrołęka, czas apokalipsy, artykuł 188 kodeksu pracy, przemówienia wzory, tatuaż na barku, jak sprawdzić księgę wieczystą, serena, adam, trybunał obrachunkowy, um kłodzko
yyyyy
